Pourquoi les chaussures sont-elles si chères? Révéler les coûts cachés et la logique du marché derrière
Ces dernières années, le prix des chaussures a augmenté. Une paire de baskets en édition limitée peut même être vendue pour des dizaines de milliers de yuan, tandis que les marques de baskets ordinaires coûtent souvent des milliers de yuan. Qu'est-ce qui rend exactement les chaussures si chères? Cet article vous fournira une analyse approfondie à partir de plusieurs dimensions telles que les matières premières, la prime de marque, les coûts de marketing, les relations d'approvisionnement et de demande, etc., combinés avec des sujets populaires et un contenu chaud sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours.
Le prix des chaussures est d'abord affecté par les matières premières et les coûts de fabrication. Les baskets haut de gamme utilisent généralement des matériaux légers et très élastiques, comme la fibre de carbone, la technologie de tressage Flyknit, etc., qui coûtent beaucoup plus que le cuir ou le caoutchouc ordinaire.
| Type de matériau | Coût (yuan / double) | Marques communes |
|---|---|---|
| Fond en caoutchouc ordinaire | 20-50 | Retour au pouvoir, saut |
| Booster la technologie d'amorti | 100-200 | Adidas |
| Panneau de fibre de carbone | 300-500 | Nike, li ning |
Brand Premium est une raison importante pour laquelle les chaussures restent élevées. Des marques bien connues telles que Nike, adidas, Gucci, etc. ont souvent des prix de produit plusieurs fois plus élevés que leurs coûts réels. De plus, le modèle conjoint et le modèle en édition limitée ont poussé le prix à son pic. Par exemple, le modèle de chaussures conjointe de Travis Scott et Nike n'a été vendu à seulement 1 299 yuans, mais le prix du marché secondaire dépassait autrefois 10 000 yuans.
| Marque Joint Case | Prix de libération (yuan) | Prix du marché secondaire (yuan) |
|---|---|---|
| Nike x blanc cassé | 1599 | 8000-15000 |
| Adidas x Kanye West | 1899 | 5000-10000 |
L'investissement en marketing de marque est également une partie importante du prix des chaussures. De la publicité, de la promotion des médias sociaux à l'approbation des célébrités, ces dépenses seront finalement répercutées aux consommateurs. Par exemple, Nike investit plus de 3 milliards de dollars en marketing chaque année, et Adidas dépense également d'énormes sommes d'argent pour signer les meilleures stars telles que Messi et Harden.
| marque | Frais de marketing annuels (100 millions de dollars américains) | Étoile d'approbation |
|---|---|---|
| Nike | 32 | LeBron James, Cristiano Ronaldo |
| Adidas | 25 | Lionel Messi, James Harden |
La rareté est un autre facteur majeur qui fait monter le prix des chaussures. Les ventes à durée limitée, les achats de loterie et d'autres méthodes créent artificiellement un sentiment de rareté, attirant les consommateurs à se précipiter pour acheter. En outre, la spéculation sur le marché secondaire des sneakers a également provoqué une augmentation des prix. Récemment, les données d'une certaine plate-forme ont montré que la marge bénéficiaire de revente de certaines chaussures populaires atteint 300%.
| Chaussures | Prix de libération (yuan) | Prix de revente (yuan) |
|---|---|---|
| Nike dunk Low "Panda" | 799 | 2500-3500 |
| Air Jordan 1 rétro élevé | 1299 | 5000-8000 |
Le prix élevé des chaussures n'est pas accidentel, maisCoût des matières premières, prime de marque, investissement marketing, approvisionnement et relation de demandeLe résultat de l'action combinée de plusieurs facteurs. Pour les consommateurs, l'achat de chaussures à prix élevé nécessite une pesée rationnelle et éviter de suivre aveuglément la tendance. Pour le marché, comment équilibrer les bénéfices de la marque et les droits des consommateurs est toujours un sujet qui doit être discuté à l'avenir.
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